· La esencia creativa en la estrategia de comunicación.0

En el correo de hoy he encontrado un artículo que me ha gustado mucho, el título es ‘Origen del pensamiento creativo y los mecanismos de la creatividad’, de Xavier Ferrás Hernández, en el blog ‘Pensamiento Estratégico’.

La cuestión que plantea es si comparten el mismo proceso mental el hacer una tesis doctoral y el elaborar un plan de negocios. Y yo la extiendo un poco más. ¿Se comparte el mismo proceso mental al abordar una estrategia de comunicación en social media?

Anatheme

Xavier Ferrás desliga la inteligencia experta de la inteligencia estratégica, para situarnos en la introspección, la abstracción y la creatividad.

· La inteligencia experta es aquella que sigue los patrones de conexión ya experimentados con anterioridad.

· En cambio la inteligencia estratégica es la que se da ante situaciones imprevistas, novedosas o complejas. No hay patrones de conexión experimentados, por lo que es necesario que nuestro cerebro establezca nuevas y sorprendentes conexiones que no había realizado con anterioridad -esto es creatividad-.

La inmersión en el problema, o la nueva situación; la abstracción para tomar distancia sin obsesionarnos y así dejar fluir al cerebro en esa búsqueda ante infinitas posibilidades y hasta llegar a la conexión cerebral adecuada, innovadora, chispeante. Este es el proceso mental de esencia creativa con el que trabajan los científicos y los directivos.

Qué deciros, que la neurociencia -en términos divulgativos, que la pueda entender, claro 🙂 -, cada día me apasiona más.

Y nosotros, estrategas de la comunicación y el marketing digital, incursos en esta nueva comunicación sobredimensionada -y su consecuente complejidad-, y sometidos a la inmediatez -y su consecuente y necesaria improvisación-, más que nunca tenemos que apostar por la inteligencia estratégica entrenando nuestra creatividad innovadora, como los científicos y los directivos. ¿No te parece?

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Cristina M. Ruiz Pérez
Consultora creativa en Social Media
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